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“三品”戰略推動文房四寶行業“再創新”

從傳統銷售方式向以消費者為中心的新型商業模式轉變

時間:2022-05-31 09:28:40 來源:消費日報

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        消費日報訊 (記者 賈淘文 文/攝)近年來,在工信部提出的增品種、提品質、創品牌的“三品”戰略推動下,文房四寶行業不斷加大供給側改革力度,引領行業繼續弘揚古法技藝,不斷創新工藝技術,助力行業推出更多的新產品、新專利、新創意,滿足人民群眾和廣大書畫愛好者日益增長的文化需求。

  對此,中國文房四寶協會理事長陳建國明確指出,破解文房四寶行業瓶頸的難題,實現行業高質量發展,企業要摒棄老觀念老經驗,不斷尋求自身的蛻變,要從過去的只重視產品生產制造環節向全產業鏈轉變,從過去的傳統銷售方式向以消費者為中心的新型商業模式轉變。

  “新功能”帶來跨界融合新理念

  隨著年輕消費群體的崛起,充滿文化創意的風潮也輻射到了文房四寶行業。時尚的創意,大膽的創新為文房四寶產品增添了新的用途、新的外觀、新的組合,也為傳統行業的創新發展賦予了新的生命力。去年“雙11”購物節期間,筆墨紙硯成了“網紅爆款”,文房四寶成為網絡熱銷十大趨勢單品之一。

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  在這個“萬物皆可盤”的時代,河北易水硯的設計者通過匠心設計,將曾經用來研墨的硯臺,微縮成為精美的“手把件”。記者了解到,易水硯石料質地純凈,細膩溫潤,適宜盤玩。其顏色豐富,主要有紫、綠、白、褐色,觀之靈動多變,賞心悅目,自古就是文人案頭之上具有實用性與藝術性的文房佳品。

  據設計者介紹,在古代,文人雅士手里常把玩的物件往往是一塊玉佩、一把折扇,或者是一只小小的文玩清供,這是古代文人的行樂之物。而如今,年輕人的“手把件”基本只有手機。于是,他們將充滿雅趣的“手把件”與實用的硯臺相結合,設計創造出只有手掌大小,但充滿文化底蘊的易水文房吉祥手把硯。該產品輕巧便利,寓意吉祥,還可以將寄語或銘文雕刻在上面,充分滿足了年輕消費者追求差異化的消費需求與審美情趣,對收藏者來說也更有專屬意義。

  卡通設計讓小朋友愛上書畫

  可愛的貓爪硯臺,粉色筆桿的毛筆,仰面朝天的貓型筆架,櫻花粉色的墨水瓶子……充滿時尚的卡通設計,讓傳統文房四寶產品煥發出青春的光彩,也為兒童學習中國書畫帶來無限的樂趣與動力。

  在某電商平臺的“必逛好店”合輯里,一家銷售原創國潮設計文房四寶的店鋪吸引了記者的目光。店鋪的客服人員告訴記者,店鋪的目標消費人群是年輕一代消費者。其中,“貓爪硯”“喵仙墨汁”“古風創意書簽”“御貓筆擱”等產品深得年輕消費群體的喜愛,早已成為店內“爆款”產品。

  記者了解到,此類創意文房四寶產品不僅在外觀上吸引青少年的喜愛,在內涵上也是下足功夫。通過與知名博物館的IP聯名,讓青少年在使用文房四寶的同時,被其中蘊含的文化魅力所吸引,以此讓他們對傳統文化產生情感,拓展學習視野,讓中國書畫與中國傳統文化相互結合,美美與共。

  對此,從事鄉村兒童美學教育多年的李鐵剛老師在接受記者采訪時表示,傳統文化的傳承和發展既需要從外部多方推廣與傳承,更需要從內部不斷創新與改變。獨具專屬設計的文房四寶產品將成為少年兒童與中國書畫產生情感互動的最好媒介。一方“貓爪硯”,一支具有卡通元素的毛筆,讓古老的書寫工具變得年輕時尚,讓歷史悠久的書畫藝術成為當代青少年的時尚文化。當前,“書法進課堂”活動已經在各大中小學全面展開。經典的書寫工具和文化表達方式在新時代得以延續,文房四寶也成為中國青年一代了解民族文化的“窗口”。

  定制禮盒成為“孝親”首選

  如果說,充滿卡通元素的文房四寶產品,拉近了青少年與傳統文化的距離,而通過文房四寶產品與線上教學相結合的“孝親”禮盒,就充分滿足了“新中老年人”學習傳統書畫的需求。隨著生活水平的提升,當代中老年人對精神層面的追求逐漸增加。據《老年教育發展規劃》顯示,未來20年,老人對于精神文化和學習的需求將進一步加大,發展老年教育的形勢和任務更加緊迫。

  記者了解到,目前市場上已經有企業針對中老年群體學習書畫的消費需求,推出了多款文房四寶組合禮盒,為“銀發族”提供一站式學習幫助。此類產品定位人群為45歲—75歲的“新中老年人”群體,產品研發定位瞄準“銀發經濟”背后廣袤的中老年教育市場。

  記者在購物平臺搜索發現,文房四寶“孝親”禮盒包含,毛筆、硯臺、水洗、剪刀、鎮紙等30多種實物教具及15門線上教學課程。禮盒中囊括了國畫、書法、剪紙等傳統文化類學習工具和課程,以及在線朗誦、太極、烹飪、隔代教育、手機攝影、健康管理等課程。通過整體包裝,滿足“新中老年人”群體擴展知識、拓展視野的消費需求。銷售人員向記者介紹,“孝親”禮盒的目標受眾人群主要是“新中老年人”,他們對適老教育產品、內容和服務供給提出了更高要求。

  業內人士指出,任何一種傳統的非遺產品,都曾經是當時社會上流行的“時髦”產品,能夠流傳至今,也是在歲月的長河中不斷創新與改良的結果。進入時代發展的新時期,消費者的審美更加多元,消費品質不斷增強,古老的文房四寶產品及產業的個性化、時尚化轉型也迫在眉睫。


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編輯: 張海垠
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